1. Apple
Apple Inc. fue fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne en la década de los setenta y actualmente está considerada como una de las empresas y negocios internacionales más influyentes. Con sede en Estados Unidos, Apple diseña, desarrolla y vende productos electrónicos, software, streaming y servicios online en todo el mundo.
Apple abrió su primera sede internacional en Tokio (Japón) en 2003, tras saturar el mercado estadounidense. Bajo el mandato de Jobs, Apple promocionó la facilidad de uso, el diseño innovador y la fidelidad de los clientes con el eslogan de marketing “Think Different” (Piensa diferente), y sigue utilizando un marketing estratégico visionario y un ecosistema ajustado para superar a la competencia y atraer a un público creativo en todo el mundo.
Apple no sólo vende productos a nivel internacional, sino que tiene cadenas de suministro de 43 países que envían suministros a China para la producción y el montaje final. Al mantener una relación estrecha y fuerte con los proveedores, un inventario estratégico y un enfoque en la sostenibilidad, Apple se erige como una de las empresas más exitosas del mundo.
2. Financial Times
El Financial Times es un antiguo diario británico que ahora es propiedad del holding japonés Nikkei. La misión del Financial Times es ofrecer información económica y de inversión imparcial y fundamentada para que los particulares y las empresas puedan tomar decisiones de inversión seguras.
El Financial Times tuvo un comienzo difícil al intentar entrar en el mercado internacional. Andrew Gilchrist, antiguo director general del Financial Times, describe su experiencia en la publicación en el curso online Global Business.
Durante su mandato, el Financial Times dio prioridad a la entrada en el mercado internacional de la India. A pesar de contar con una gran población anglófona y un fuerte apoyo gubernamental, el periodismo nacional se consideraba cultural y legalmente sospechoso. De hecho, el Financial Times acabó atado en nudos legales porque los barones de la prensa local pudieron impugnar cada movimiento a través de los tribunales.
Finalmente, el intento del Financial Times de internacionalizarse en la India provocó una desaceleración económica y un lento crecimiento de la empresa.
3. McDonald’s
Dos hermanos, Maurice y Richard McDonald, convirtieron su restaurante de barbacoa con autoservicio en San Bernardino (California) en un restaurante de hamburguesas y batidos, ahora conocido como McDonald’s, en 1948.
Los hermanos McDonald se centraron en crear un mejor sistema de negocio orientado al autoservicio y a los procesos eficientes y repetibles que dependían de las lámparas de calor en lugar de los camareros. Este modelo, conocido como “Speedee”, permitió reducir los costes, abaratar los productos y acelerar el crecimiento, y se convirtió en el epítome de la “comida rápida”.
Poco después, Ray Croc llevó a McDonald’s un paso más allá al incorporar franquicias y proveedores, lo que llevó a la creación de restaurantes en todo Estados Unidos. El modelo de McDonald’s siguió expandiéndose y, en 1967, la empresa abrió locales en Canadá y Puerto Rico.
McDonald’s ha tenido éxito a nivel internacional, gracias en gran parte a la consistencia que permite su modelo de negocio. El hecho de que un Big Mac sepa igual independientemente del país en el que se pida es un testimonio de la larga historia de la empresa. En la actualidad, hay 38.000 restaurantes en más de 120 países.
4. Coca-Cola
La Coca-Cola fue creada por el farmacéutico John Pemberton en 1886 en una fuente de soda de Atlanta, Georgia. Se utilizaba como tónico para dolencias comunes debido, en parte, a la adición de cocaína y cafeína derivadas de la nuez de cola, que era un ingrediente importante en aquella época. (Esto se eliminó posteriormente de la receta en 1903).
Aunque popular en sus inicios, Coca-Cola se convirtió en la empresa que es hoy gracias al liderazgo comercial y de marketing de Asa Griggs Candler y de futuros inversores, que aumentaron drásticamente las ventas y ampliaron la producción de la fábrica de jarabe a Canadá.
Con el tiempo, una empresa de botellas independiente obtuvo la licencia de los derechos de producción y distribución del jarabe de Coca-Cola, racionalizando la producción y generando enormes beneficios. Más tarde, Coca-Cola volvió a comercializarse para Alemania, China e India, y ahora se vende en todo el mundo, excepto en Cuba y Corea del Norte.
En la actualidad, Coca-Cola cuenta con más de 900 instalaciones de embotellado y fabricación en todo el mundo, muchas de ellas en Norteamérica, Asia y África.
5. H-E-B
H-E-B es una popular empresa de alimentación estadounidense con más de 340 tiendas en Texas y el noreste de México. Fue fundada por Florence Butt en 1905 y se expandió a México en 1997.
El principal motor de la expansión internacional no fue el deseo de captar una mayor cuota de mercado, sino el deseo de acceder a mercados de productos extranjeros en climas más cálidos, de los que la empresa podría abastecerse durante la temporada baja de sus proveedores nacionales en el noreste de Estados Unidos.
Craig Boyan, presidente de H-E-B, explica en Global Business que, al convertirse en una empresa internacional, H-E-B compró arándanos de Chile y Perú para venderlos todo el año. A pesar de lo caro que resultaba enviar cajas de arándanos a Texas, esto permitió a la empresa seguir satisfaciendo las necesidades de sus clientes. Desde entonces, la producción ha aumentado con la demanda, especialmente en México, que tiene un clima ideal para producir arándanos todo el año. Ahora H-E-B se abastece de arándanos principalmente en México, lo que hace que estén más disponibles y sean más asequibles para los clientes.